贝投体育电竞-时评:广告宣扬“卸妆防狼”,是冒犯而非创意

  广告宣扬“卸妆防狼”,是冒犯而非创意

  1月8日,不少女性用户被某知名生活护理用品品牌的一则卸妆巾“防狼”广告恶心到了。

  广告里,深夜街头,一位打扮时尚、面容姣好的女子,独自走在回家路上,身后尾随一名黑衣口罩男。女子突现灵机一动的表情,从包里掏出一盒卸妆湿巾,当黑衣男的手搭上其肩头的一刹那,卸妆完毕,美女秒变丑男,还洋洋得意地玩起了谐音梗——“××品牌卸妆湿巾,一‘布’到位”。

  广告商还给女子设计了一句台词,当其以男生面貌回眸时,来了句“有事吗?哥”。身为女性消费者,看到如此不尊重女性的女性用品广告,我只想问品牌方一句——没事吧?你。

  在被质疑后,该品牌删除了该广告视频,但辩称其没有物化女性,只是广告创意,是为了突出商品的清洁功能。稍晚,再发声明致歉。

  官网显示,这家生活护理用品品牌主要生产母婴用品、生活用品领域产品。主打女性产品的公司,却拍出如此丑化女性的广告,把恶俗当幽默,其背后暴露出的则是价值观层面的问题——受害者有罪论。

  正如网友点评,此广告基于的逻辑:1、被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽;2、卸妆了罪犯就吐了,自然就不会发生罪案了。且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合(即便确有部分罪犯是因受害者好看而起歹念,犯罪动因也在于施害者而非受害者),用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真极品了。

  近年来,市场竞争激烈,品牌营销正式进入流量时代。年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。但广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率,却不能挑战公序良俗的底线,污染社会风气,把羞辱他人的烂梗当有趣,拿色情等低级趣味当招牌。

  对商家而言,金杯银杯都换不来口碑。恶俗广告,只能换来有毒的流量,不仅严重伤害品牌形象,还可能让消费者反感,甚至抵制购买。而品牌广告,也需要积极价值观介入,价值观不正的“创意”只能是自毁形象。

  □白晶晶(媒体人)

【编辑:田博群】

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